A febbraio 2026 in ChatGPT non c'era un annuncio. Il 31 agosto OpenAI ha comunicato che la pubblicità ha raggiunto un ritmo annuo di un miliardo di dollari, in meno di 200 giorni. È una proiezione, non un incasso: circa 83 milioni al mese moltiplicati per dodici. Il dato dice dove si sta spostando una parte delle ricerche con intenzione di acquisto.
Otto mesi fa in ChatGPT non c'era un annuncio. A fine agosto la pubblicità dentro la chat viaggiava a un miliardo di dollari l'anno.
I fatti
OpenAI ha lanciato gli annunci in ChatGPT a febbraio 2026. A marzo è arrivato lo strumento con cui gli inserzionisti gestiscono le campagne.
Il 31 agosto l'azienda ha comunicato di aver raggiunto un run rate annualizzato di un miliardo di dollari, in meno di 200 giorni dal lancio. Lo riportano Adweek e MediaPost.
Cosa vuol dire run rate
Run rate significa ritmo. Si prende l'incasso di un periodo recente e lo si proietta su dodici mesi. Un miliardo l'anno corrisponde a circa 83 milioni di dollari al mese.
Non vuol dire che OpenAI abbia incassato un miliardo dalla pubblicità. Vuol dire che, se il mese migliore si ripetesse per un anno, ci arriverebbe. È un numero vero, ed è un numero scelto per fare effetto: vale la pena leggerlo per quello che è.
Perché riguarda chi ha un'azienda
Secondo Adweek, ChatGPT ha circa un miliardo di utenti ogni settimana. Il responsabile marketing di OpenAI ha dichiarato che il 20% mostra un'intenzione commerciale: chiede cosa comprare, confronta, cerca un fornitore.
Sono domande che fino a ieri finivano in un motore di ricerca. Una parte oggi passa da una chat, e la pubblicità l'ha seguita in sei mesi.
Per un imprenditore la domanda pratica è una: i miei clienti dove chiedono consiglio prima di chiamarmi? La risposta si verifica. Basta chiedere ai prossimi dieci contatti come ti hanno trovato.
Cosa non sappiamo
Le fonti non danno numeri sui risultati per chi investe, e non risulta una conferma sulla disponibilità degli annunci per gli inserzionisti italiani. Chi ti promette clienti da ChatGPT a un costo preciso sta vendendo un dato che ancora non esiste.
Il principio resta quello di ogni canale: si prova con un budget piccolo, si misura quanti contatti diventano clienti, e si decide. Lo spiego nella guida sulla lead generation.
Domande frequenti
Da quando c'è la pubblicità in ChatGPT?
Gli annunci sono stati lanciati a febbraio 2026. Lo strumento di gestione per gli inserzionisti è arrivato a marzo.
Quanto incassa OpenAI dalla pubblicità?
OpenAI ha dichiarato un run rate annualizzato di un miliardo di dollari a fine agosto 2026. È una proiezione su dodici mesi, non l'incasso effettivo.
Si può fare pubblicità su ChatGPT dall'Italia?
Le fonti consultate non confermano la disponibilità per gli inserzionisti italiani. Va verificato direttamente con OpenAI.