SEO è la sigla di Search Engine Optimization, ottimizzazione per i motori di ricerca. È l'insieme delle attività che fanno comparire un sito tra i risultati non a pagamento di Google quando qualcuno cerca qualcosa che riguarda la tua attività. Si regge su tre cose: contenuti che rispondono a domande reali, un sito tecnicamente a posto e la reputazione data dai link di altri siti. Dà risultati in mesi, e poi continua a darli.
Ogni giorno qualcuno scrive su Google il problema che tu risolvi. Trova un'azienda, la chiama, compra. La SEO decide se quell'azienda sei tu.
Cos'è la SEO
SEO sta per Search Engine Optimization. È il lavoro che si fa su un sito perché compaia tra i risultati di un motore di ricerca, senza pagare per ogni clic.
I risultati di Google sono di due tipi. Quelli a pagamento, segnati come sponsorizzati, spariscono quando smetti di pagare. Quelli organici si conquistano, e restano.
Come decide Google chi mostrare
Google fa tre cose: scopre le pagine seguendo i link, le legge e le archivia, e per ogni ricerca sceglie quali mostrare e in che ordine.
Per scegliere usa moltissimi segnali. Si possono raggruppare in tre domande:
- Questa pagina risponde a quello che la persona sta cercando?
- Il sito funziona bene?
- Ci si può fidare di chi l'ha scritta?
I tre pilastri
Contenuti
È il pilastro che pesa di più. Una pagina compare per una ricerca se risponde meglio delle altre a quella domanda.
Il lavoro parte dal sapere cosa cerca la gente, con le parole che usa. Spesso sono diverse da quelle dell'azienda. Chi vende «sistemi di rilevazione delle presenze» scopre che i clienti cercano «come registrare le presenze dei dipendenti».
Poi ogni pagina ha un compito: una ricerca, una risposta. La risposta sta in cima, il dettaglio sotto.
Tecnica
Il sito deve essere leggibile dai motori e piacevole per chi lo usa.
- Si apre in fretta, soprattutto da telefono. Ne parlo nella guida sulla velocità del sito web.
- È fatto bene per gli schermi piccoli.
- Ha titoli e descrizioni chiare per ogni pagina.
- Le pagine sono collegate tra loro in modo sensato.
- Non ci sono pagine doppie o link rotti.
Reputazione
Quando altri siti linkano il tuo, Google lo legge come un segno di fiducia. Contano la qualità e la pertinenza di chi linka, più del numero.
Per un'attività locale pesano anche la scheda su Google e le recensioni.
I tempi veri
Una pagina nuova può impiegare settimane a comparire e mesi a salire. Su un sito giovane, senza storia, ci vuole di più.
Chi promette la prima posizione in trenta giorni sta vendendo qualcosa che non controlla. Nessuno controlla Google.
In compenso, una pagina che si posiziona continua a portare visite per anni senza costi per clic. È un investimento che si accumula.
Cosa è cambiato con l'intelligenza artificiale
Per molte ricerche Google mostra in cima una risposta scritta dall'AI, con i link alle fonti. Una parte delle persone legge lì e non clicca.
Questo non cancella la SEO, la sposta. Conta essere tra le fonti citate, e ci si arriva con le stesse cose di prima fatte meglio: risposte dirette, dati, fonti, struttura chiara. Lo spiego nella guida sull'AI Overview.
Da dove parte una piccola azienda
- La scheda di Google, completa e aggiornata. Per chi lavora in zona è il primo risultato.
- Una pagina per ogni servizio, con il nome che usano i clienti.
- Le domande che ti fanno sempre, trasformate in articoli. Una domanda, una pagina.
- Il sito veloce da telefono.
- Misurare le visite che arrivano dalla ricerca, separate da quelle a pagamento.
Cosa evitare
- Ripetere la parola chiave dieci volte. Non funziona da anni.
- Testi scritti per il motore e illeggibili per le persone.
- Comprare link in blocco.
- Dieci pagine sulla stessa cosa. Si fanno concorrenza tra loro.
- Cambiare gli indirizzi delle pagine senza reindirizzare quelli vecchi.
Gli articoli di questo sito sono costruiti così: ognuno risponde a una ricerca vera, con un volume misurato, e porta verso una pagina servizio. È una parte del nostro lavoro per portare clienti.
Domande frequenti
Cosa significa SEO?
Search Engine Optimization: l'insieme delle attività per far comparire un sito tra i risultati non a pagamento dei motori di ricerca.
Quanto tempo serve per vedere risultati dalla SEO?
Di solito alcuni mesi. Dipende dalla concorrenza sulla ricerca e dalla storia del sito.
Che differenza c'è tra SEO e pubblicità su Google?
La pubblicità porta visite finché paghi. La SEO richiede tempo per dare risultati, che poi restano senza costo per clic.
La SEO serve ancora con l'intelligenza artificiale?
Sì. Le risposte dell'AI citano fonti scelte con criteri simili. Cambia l'obiettivo: essere citati, oltre che posizionati.
Si può fare SEO da soli?
Le basi sì: scheda di Google, pagine chiare per ogni servizio, risposte alle domande dei clienti. Il lavoro tecnico e la ricerca delle parole richiedono più esperienza.
